Наружная реклама. Виды, недостатки и преимущества

Наружная реклама — это чрезвычайно популярный вид маркетинга, который включает в себя совокупность рекламно-информационных средств, представленных на открытой местности публично. За рубежом имеет название «outdoor», прямой перевод — находящийся на открытом воздухе. Наружная реклама является неотъемлемой частью современного маркетинга, в Москве и других крупных городах её можно встретить практически на каждом шагу. Она ориентирована в первую очередь на людей, движущихся по улицам, а ее целью является обратить внимание на рекламируемый продукт, заинтересовать клиента с помощью визуального средства массовой информации, а не передать как можно большее количество информации, как ошибочно считают некоторые.

Рекламные вывески на открытом воздухе являются крайне эффективным методом раскрутки как названия — бренда компании, так и её продуктов, товаров, услуг. Кроме того, вывески из светящихся букв со светодиодной подсветкой имеют ряд преимуществ, таких как: надежность, экономичность, долговечность, разнообразие в выборе формы и цвета и, конечно, привлекательный вид. При всех коммерческих и маркетинговых преимуществах наружной рекламы вы можете встретить множество граждан убежденных, что такой вид рекламы портит окружение Москвы, в особенности её центр.

Как правило, «наружку» определяют как рекламу, действующую вне места жительства потребителей, то есть на улице — вне помещений, а её основной задачей является привлечение аудитории на открытом воздухе. Привлечение клиентов с помощью наружной рекламы, по праву считающейся одной из самых доступных форм массовой информации, оказалось очень эффективным методом раскрутки бизнеса во всем мире.

Виды наружной рекламы.

Развитие технологий способствовало тому, что уличная реклама стала ассоциироваться с многоформатными носителями, как стационарными, так и временными. Наружная реклама включает в себя широкий спектр доступных форм и видов. Функционально их можно разделить на: оригинальные имиджевые (объемные буквы, световые короба), информационно-указательные и медийные. Особым интересом пользуются вывески и объявления, размещаемые на зданиях, остановках, общественном транспорте (автобусы, трамваи, метро и т.д.). Можно сказать, что реклама на улице стала неотъемлемой частью пейзажа современного сообщества.

Среди наиболее часто используемых вариантов наружной рекламы встречаются:

• вывески из объемных букв,
• лайтбоксы (световые короба),
• плакаты,
• панель-кронштейны,
• пилоны, пиллары и роллеры,
• разносторонние и круглые уличные тумбы,
• штендеры,
• брандмауэры и медиафасады,
• стелы,
• маркизы,
• билборды,
• призматроны,
• витрины,
• афиши,
• щиты,
• суперсайты (суперборды),
• арки,
• рекламные столбы,
• транспаранты и перетяжки,
• электронные экраны и таблицы.

Объявления на улицах могут принимать различные формы, а специалисты, занимающиеся их созданием все более и более конкурируют друг с другом в инновациях. С конца 20 века учеными активно разрабатываются и совершенствуются технологии, воздействующие на раздражители чувств человека, не только зрительные, но и вкусовые – так называемый аромамаркетинг является нестандартным решением в области маркетинга.

Наружная уличная реклама является одним из основных факторов, влияющих на восприятие бренда.

Наружная реклама в маркетинге, как эффективная форма коммуникации продавца с покупателем, исполнителя с заказчиком, является отличным инструментом для продвижения большинства компаний. Постепенно охватывая широкий спектр аудитории, она воздействует на потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе. Уличная реклама ненавязчива, легко запоминается и привлекает внимание даже мало наблюдательной аудитории.

Эффективная наружная реклама характеризуется продуманной визуализацией с явно выраженными творческими элементами и небольшим количеством слов. Следует, однако, иметь в виду, что рекламные слоганы должны быть лаконичны и тщательно продуманы. Человек, идущий по улице, часто обращает внимание только на выбранный фрагмент рекламы.

Другой очень важный вопрос — подбор цветовой гаммы. Цвета, размещенные на рекламе, должны гармонировать друг с другом. Правильное сопоставление цветов выделяет рекламную вывеску с подсветкой на фоне остальных и привлекает внимание потенциальных клиентов.

Важен также выбор соответствующего шрифта, который должен быть четким и читаемым. Вездесущие рекламные тексты эффективно работают на подсознание клиентов и повышают узнаваемость конкретной компании. Нередко бывает достаточно размещения одного слова из объемных букв с подсветкой (например, название компании, логотип) на фоне интересно составленной красивой графики, чтобы марка стала достаточно узнаваемой.

Преимущества и недостатки внешней рекламы.

Наружная реклама имеет много преимуществ для потенциального рекламодателя: доходит до очень широкой аудитории, характеризуется высокой степенью контакта (она постоянно видима), как правило, имеет простой и понятный текст. Все это указывает на то, что реклама этого типа отличаются высокой эффективностью при сравнительно небольших затратах, необходимых для ее изготовления и монтажа.

Наружная реклама как форма освоения пространства вызывает и некоторые споры. Из наиболее значимых недостатков этого вида рекламы можно выделить «визуальное загрязнение» — вмешательство в исторический вид города. Это особенно относится к большим городам. Некоторые виды рекламы большого формата расположенные вблизи дорог отвлекают водителей. Чрезмерное перенасыщение наружной рекламы на небольшом пространстве способствует тому, что сообщения содержащиеся на них становится неразборчивым и неузнаваемым, а, следовательно, незапоминающимися и неэффективными. Учитывая этот факт, в некоторых городах и странах этот вид рекламы был частично запрещен.

Преимущества наружной рекламы:

• широкий охват аудитории;
• эффективность, высокий уровень восприятия и запоминания рекламы;
• рабочий режим 24 часа;
• геотаргетинг, выбор места установки в зависимости от нужной целевой аудитории;
• разнообразие дизайнерских решений;
• современные технологии привлекающие внимание, к примеру, светодиодная подсветка;
• ненавязчивость, в отличие от рекламы на ТВ и радио;
• низкая стоимость, в сравнении с другими видами рекламы;
• повышает уровень клиентского доверия;
• запускает так называемое «сарафанное радио»;
• хорошее дополнение к другим типам рекламы.

Недостатки:

• мимолетность контакта;
• краткость и малая информативность;
• экономически не выгодна для проведения краткосрочной рекламной кампании;
• периодическое обслуживание;
• издержки эксплуатации;
• административное согласование;
• эффективность напрямую зависит от выбора места установки;
• массовость, помимо целевых клиентов объявление увидят все;
• влияние погодных и механических воздействий;
• высокая плотность рекламного пространства, особенно в крупных мегаполисах;
• изменение архитектурного облика.

Некоторые правовые аспекты.

Любая наружная реклама (особенно большого формата) независимо от размера и типа должна соответствовать определенным стандартам и нормам. Полностью запрещено размещение наружной рекламы на исторических и охраняемых государством объектах, если это приведет к какому-либо ущербу или порче. Действует полный запрет на размещение рекламы, содержащей высказывания расовой, религиозной и национальной розни, содержащей нецензурный контент, в том числе порнографического характера, объявлений подстрекающих к насилию.

Наружная реклама не должна содержать изображения или фразы, которые могут ввести потребителя в заблуждение (как напрямую, так и косвенно), результатом будет игнорирование или отказ от приобретения рекламируемого товара, услуги. Если наружная реклама содержит какие-либо сравнения, они также не должны нарушать принципы честной конкуренции. Объявления и вывески спорного содержания, связанные с религией, а также содержащие материалы «для взрослых» не могут быть размещены на расстоянии менее 500 метров от молодежных клубов, детских площадок, школ, яслей и детских садов.

Наружная реклама должна также содержать данные, позволяющие однозначно идентифицировать должностное или юридическое лицо, являющееся владельцем данной рекламы. Эти данные должны находиться на видном месте. Полностью запрещается так называемая «антиреклама» — распространение негативной информации какого-либо товара, услуги, вида деятельности, а также лиц, профессий. Наружная реклама не должна содержать контент, каким-либо образом подстрекающий к совершению преступлений, пропагандирующих военные действия, оружие, терроризм.